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從“遮羞布”到新勢力 直企公益路漸入主流

時間:2014-03-19 10:24來源:新營銷 作者:新營銷 點擊:
馬年春節期間,央視公益廣告大打孝心牌,一句“陪伴,就是最好的孝心”向社會發起關愛老人的號召。而另一則《別讓等待成為遺憾》廣告,更是賺足了觀眾的眼淚,在新浪微博引發

【直報網3月19日訊】(新營銷報道)馬年春節期間,央視公益廣告大打孝心牌,一句“陪伴,就是最好的孝心”向社會發起關愛老人的號召。而另一則《別讓等待成為遺憾》廣告,更是賺足了觀眾的眼淚,在新浪微博引發6萬多條網友互動。“樹欲靜而風不止,子欲養而親不待”,兩則公益廣告在喚醒公眾孝心的同時,也引發人們對公益的重新認識和思考。

目前,國內針對老年人的公益項目不多,社會上不時爆出的“獨居老人死亡多日無人問津”等新聞刺激著國人的神經。尤其是在人口老齡化時代,“老有所養”成為突出的問題,隨著社會發展,公益項目需求越來越呈現出多樣化,對于衣食無憂而子女不在身邊的老人而言,傳統的捐錢捐物行為顯然無法滿足他們的需求。公益,究竟路在何方?

2013年12月16日,在廣州舉辦的首屆公益趨勢論壇上,包括免費午餐發起人鄧飛、騰訊公益基金會執行秘書長竇瑞剛等知名公益人,就未來公益的發展方向進行探討。“捐點時間做公益”得到與會嘉賓認同。對于熱衷公益事業的直銷行業而言,不少企業早就意識到了公益領域的空白,并采取行動做出改變。基于與眾不同的行業特性,充分挖掘行業公益潛質并開設公益項目,一股直銷公益新勢力正在形成。

隆力奇:注重家庭關懷

汶川、雅安地震之后,中國人的公益意識逐漸增強,社會投入公益領域的力量日益強大,關注物質層面的公益項目越來越成熟、完善。然而,涉及心理層面的公益項目,目前國內也有涉及,但相對來說不成熟。尤其是針對弱勢群體心理關懷方面的公益項目,在國內有著巨大的缺口。江蘇隆力奇生物科技股份有限公司(以下簡稱隆力奇)認為,家庭關懷將成為針對老年人群體公益項目的主要方向。

2013年,隆力奇發起“倡孝修德、孝行天下”免費為天下老人洗一次腳活動倡議,計劃在2014年,為100萬老人免費洗一次腳。為了讓公益活動不流于形式,隆力奇董事長徐之偉以身示范,戴上老花鏡為岳父母洗腳,這一行動得到公司高管、經銷商、業務員的積極響應。隆力奇副總裁兼定制營銷中國區總裁何健表示,這不是一項簡單的關愛老人項目,而是借此喚回人們對家庭關懷的重視。“現代生活節奏過快,人們在追求物質財富的時候,往往忽略了家庭,而免費為老人洗腳公益活動,能夠增進人與人的溝通和了解,增強家庭氛圍。”

衣物會穿破,棉被會變薄,而美好的回憶歷久彌新,對于很多老人來說,這種由洗腳引發的家庭關懷帶來的溫暖,將一直陪伴他們左右。何健表示,圍繞“愛家愛生活”理念,未來隆力奇開展公益活動將圍繞家庭關懷,通過產品和文化,引導社會弘揚中華民族敬老愛老的傳統美德,倡導社會關心老年人的精神生活。

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