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風口之下規范發展 讓保健品行業回歸保健

時間:2019-10-15 10:40來源:國際金融報 作者:國際金融報 點擊:
“人類對疾病、衰老甚至死亡的理解可能會在一天內完全改寫。隨著生命的延長,生命質量已經顯得更為重要。”兩個月前,向來低調的湯臣倍健董事長梁允超在公司旗下位于珠海的營

【直報網北京10月15日訊】(國際金融報)“人類對疾病、衰老甚至死亡的理解可能會在一天內完全改寫。隨著生命的延長,生命質量已經顯得更為重要。”兩個月前,向來低調的湯臣倍健董事長梁允超在公司旗下位于珠海的營養探索館開幕式上這樣表示。

在中國保健品行業的發展歷程中,珠海所屬的廣東省頗具代表性,作為改革開放的前沿陣地之一,這里曾走出了一家又一家頗具影響力的保健食品企業。

梁允超帶領的湯臣倍健就是頗具代表性的企業之一。自1995年創立來,湯臣倍健一路“摸爬滾打”,找準了自己的產品定位,系統地將膳食營養補充劑引入中國非直銷領域,也建立了自身的護城河。2018年,這家膳食營養補充劑企業營收已逾40億元。

受益于經濟水平的提高、人口老齡化以及健康意識的增強,過去數十年,保健食品行業在我國迅速發展。近年來,在國家《“健康中國2030”綱要》的指引下,保健食品行業更是早已站上投資風口。但另一邊,集中度低、競爭缺乏秩序等又制約著這一行業的進一步成長。對于企業來說,如何在當前及未來聚焦主業、奮進發展成為了一個新話題。

在此背景下,日前,湯臣倍健CEO林志成接受了《國際金融報》記者專訪。他表示,希望未來行業的發展,能夠像消費品行業一樣走向一個持續健康良性的競爭局面。

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瞄準“風口”

和海外市場相比,中國市場的保健品起步略晚。新中國成立之初,相應的消費需求并未顯現,直到1984年,中國的保健食品協會才得以成立。坊間對于中國的保健食品具體起步于哪一年并無確切說法,但普遍認為是在20世紀80年代中期。

盡管起步晚,但中國的保健食品行業發展迅速。1987年至1996年這10年間,國內傳統保健食品廠家迅速增長到了3000多家,人們對食品和營養的需求直接驅動著保健食品行業的快速向前。

1995年,梁允超和幾個志同道合的合伙人共同建立了湯臣倍健。

然而,對于一家保健品公司來說,1995年并不算一個創立公司的好時機。當時,《食品衛生法》和《保健食品管理辦法》相繼頒布,保健食品納入法制管理,產業結構面臨重新調整。

談及公司創立之初的境況,林志成也向《國際金融報》記者坦言,外部環境存在諸多挑戰。“在保健食品處于第一個高速發展期時,無論是企業的宣傳角度,還是消費者服用的出發點,都是把保健食品當做一個類藥品。但實際上我們清楚保健食品跟藥品有非常大的差異,所以消費者用后的反饋和期望值形成了巨大的落差。另外,當時在中國,整個保健食品行業的規范性比較差,包括企業的管理運營以及對外宣傳。這兩點確實給整個行業帶來了一個較大沖擊,使得消費者一度對這個行業缺乏信任”。

事實上,正如林志成所說,到了上世紀90年代末期,整個保健食品行業陷入了一個低谷,但湯臣倍健還是找到了方向。

上世紀90年代初,隨著外資的進入,以及中西方的交流溝通,以蛋白質、維生素、礦物質和天然動植物提取物為代表的膳食營養補充劑(VDS)概念已經由西方引入到中國。記者注意到,安利中國于1992年落戶廣州,1998年即開始在中國市場售賣膳食營養補充劑系列產品“紐崔萊”。

林志成認為,VDS在西方已經有七八十年的歷史,被證明是可以持續發展的。同時,梁允超在出國考察時看到西方市場VDS領域的發展情況,覺得是一個不錯的商機,且具備較大的發展空間。在這一背景下,2002年,經歷過創業之初定位迷茫期的湯臣倍健決定在非直銷領域經營膳食營養補充劑。

很快,轉向VDS領域的湯臣倍健迎來一次發展機遇。“2003年初‘非典’時期,大家對這一類產品有了一個更深刻的認識。大家都希望提高免疫力,補充自己日常膳食營養中一些營養素的不足,和生活必需的一些活性物質。所以這類產品在當時迎來了一個重要機遇。”林志成表示。

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