【直報網北京11月8日訊】（北京商報）11月7日，公開資料顯示，格力電器新近成立了一家電商公司，不僅全資控股，還由其董事長董明珠擔任法人。格力終于下定決心，邁出了發力電商的關鍵一步。作為格力的勁敵，美的與奧克斯近幾年大力發展線上渠道，對依靠線下經銷商的格力造成不小的沖擊。專家認為，隨著“90后”、“00后”逐漸成為消費主力，未來線上渠道的比重還會增加，格力必須及時應對新的市場和渠道變化形勢。

天眼查顯示，這家名為“格力電子商務有限公司”的企業成立于11月5日，注冊資本為1億元，由格力電器100%控股、董明珠擔任法人。除董明珠之外，格力電器高管胡文豐、李鵬和廖建雄擔任董事、經理和監事。

不過，讓人一頭霧水的是，在10月30日晚公布的公司章程修訂案中，格力電器剛剛刪除掉經營范圍中的電子商務平臺，卻在幾天后又成立電商公司。對此，據有關媒體引述格力電器內部人士的話，“公司經營范圍刪掉電商相關內容只是因為程序問題，應該和業務無關，格力電商對內應該會一直以電商管理部的形式存在，對外因為一些法律等方面的考慮，才成立了公司。”

今年以來，格力電器在線上渠道動作頻頻。春節前后，格力電器內部就開啟過一輪“全員銷售”活動，要求格力員工線上注冊開店并銷售格力電器的產品，員工賣出產品會有相應的提成獎勵。

而董明珠也多次在出席公開活動中提及自己的微店，據她透露，她的個人網店開了不到一個月，銷售額突破200萬元。

此外，格力還與京東家電達成戰略合作關系，先后推出京逸、京慕等高端產品，并與阿里智能聯合打造風范、清享風系列空調。

一直以來，格力電器的經銷商在其整個體系內發揮著至關重要的作用。據格力電器2018年財報，截至2018年底，格力在國內擁有26家區域性銷售公司，網點有4萬多家，網點較2017年同比增長12.5%。

“格力電器有嚴重的區域保護政策，即便是電商經濟已經非常發達的今天，格力電器仍然最看重實體、傳統、層層加價的經銷商代理模式。”家電分析師梁振鵬指出，四五年前，董明珠還非常排斥電商渠道，并在公開場合表達過這種觀點。