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微信要對拼多多們下手了嗎?

時間:2019-10-22 10:05來源:鈦媒體 作者:本站記者 點擊:
近日,有消息稱微信外鏈規范即將進行更新升級,新增和細化多項外鏈規則。類似“砍一刀”、“幫我加速吧”這類好友

【直報網10月22日訊】(鈦媒體)近日,有消息稱微信外鏈規范即將進行更新升級,新增和細化多項外鏈規則。類似“砍一刀”、“幫我加速吧”這類好友助力、加速、砍價和任務收集等,被微信歸為違規活動。網友紛紛驚呼“騰訊終于要對拼多多下手了”,不由得讓人聯想到上周騰訊退出拼多多母公司之列的消息,一條“原來如此”的“陰謀論”就此產生并廣泛流傳開來。

從拼多多的回應和專業人士的解讀來看,“騰訊退出拼多多”純屬誤讀。此次拼多多公司內部高層職位變動,只是為了遵循納斯達克市場交易規則。騰訊對拼多多持股比例16.9%,依然是第二大股東。

既然如此,微信此次來勢洶洶的封殺砍價拼團,真的是“發起瘋來連自己人都砍”嗎?畢竟曾經有過微視因為觸及分享量閾值而被微信封殺的先例。

然而,如果真像人們所說的微信封殺將會使拼多多“日活腰斬”,已經為其開了幾年方便之門的騰訊斷然不會突然間“大義滅親”。

更有可能的是,拼多多已經走過了依靠微信社交流量的階段,使命基本完成的騰訊決定“順水推舟”,“主動”切斷用戶怨聲載道的流量輸送管道,博得一個“改邪歸正,回頭是岸”的名聲。

正是大家對于拼多多根深蒂固的“偏見”才推導出了上述 “陰謀論”。在大家的印象中,拼多多的流量仍然主要來自微信的“砍一刀”。然而,拼多多的財報顯示,已經有越來越多的用戶選擇使用拼多多App來進行購物。

拼多多App月活躍用戶數占當年度活躍買家數的比例,已經從2017年一季度的22.16%提升到2019年二季度的75.75%。依靠社交拼團快速起家的拼多多已經完成了華麗轉身,建立起了可以擺脫騰訊羽翼的護城河,比如農產品和工廠直銷體系。

過去,拼多多要想把“資本主義倒過來”,聚合“需求端”的力量來改革“供應端”,還要通過親朋好友的社交分享來實現“社交拼團”。如今,在積累了4.29億月活用戶之后,平臺本身的“集聚效應”已經足以改造供應端。

與此同時,為了盡可能提高用戶留存和平臺粘性,拼多多推出了多多果園、多多礦場、多多愛消除等游戲化玩法,不斷推高著日活用戶和用戶使用時長。2018年拼多多全年的獲客與留存成本為32元,相較于2017增長超過6倍,2019年第一季度這一數據為11.03元。

當拼多多已經過了野蠻生長的階段,成功地把用戶沉淀下來,助力享免單、砍價免費拿等運營手段就屬于“錦上添花”的操作,已經退居到首頁菜單欄的第二屏。

可以說,拼多多正在摘掉“社交電商”的帽子,準備“洗白上岸了”。

上周,試圖復制拼多多的成功的淘集集因為20多億元的資金缺口而“暴雷”,意味著這種“燒錢換流量”的社交電商模式已經行不通了。

希望通過比拼多多更下沉(便宜)來獲取市場(三四線城市及縣鄉村用戶占比達62.68%),吸引來的更多是薅羊毛的無價值用戶。再加上供應鏈配套薄弱,難以集需求端之力改造“供應端”,淘集集最后只能落得自己拖垮自己的結局。

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